Executive master in Digital Marketing

Il master executive in Digital Marketing per i lavoratori che vogliono specializzare le proprie competenze e stare al passo con al rivoluzione digitale.

Finalità e Obiettivi Didattici del master executive in Digital Marketing

La quarta rivoluzione industriale ha modificato profondamente le strategie di marketing, che si è spostato dai tradizionali mezzi di comunicazione alle nuove piattaforme digitali. Non solo i social, ma anche motori di ricerca come Google. Questi nuovi strumenti assumono un ruolo strategico attraverso il quale il Manager coglie o anticipa i cambiamenti del mercato trasformandoli in opportunità per sostenere la competitività aziendale. L'Executive Master in Digital Marketing  nasce con lo scopo di fornire competenze e strumenti legati alle nuove opportunità che il marketing digitale e i Social Media offrono a piccole e grandi aziende, start-up, enti e istituzioni. La conoscenza degli strumenti digitali e dei Social Media  è, dunque, messa al servizio delle strategie di marketing, in un'ottica di incremento delle vendite, dell'efficacia di posizionamento del prodotto, riduzione dei costi, forniture di nuovi servizi ai clienti.

Un percorso completo e innovativo che si caratterizza per il coinvolgimento di professionisti qualificati e di metodologie centrate sul learning by doing, ovvero l’apprendimento attraverso business cases e brief work commissionati realmente dalle aziende partner della Scuola.

Destinatari

L’Executive Master in Digital Marketing si rivolge a professionisti e consulenti, laureati ed esperti di comunicazione che necessitano di approfondire le tecniche e le strategie di comunicazione digitale e sfruttare al meglio le potenzialità di vendita sul web.

Non sono richieste conoscenze specifiche in ingresso, se non una forte motivazione, una buona dose di creatività e la conoscenza degli elementari principi di funzionamento del web.

Durata e Sede

L’Executive Master si compone di 4 Moduli della durata complessiva di 38 giornate per un totale di 150 ore di formazione erogata in modalità blended (in presenza e online).

Le lezioni si terranno il venerdì dalle 14:00 alle 18:00 e il sabato dalle 9:00 alle 13:00, presso il campus di AFORISMA e/o attraverso la Piattaforma per la Formazione a Distanza della Scuola.

Il Campus

La Scuola è inserita in un innovativo complesso di 1.800 mq con al suo interno 4 uffici, 12 aule, una biblioteca, 1 aula informatica, spazi di co-working, aree ristoro e luoghi per il tempo libero. Ogni aula è dotata di supporti didattici avanzati e sistemi di organizzazione dello spazio modulabili per favorire gli study group.  I partecipanti, durante la giornata di studio, possono disporre di un laboratorio informatico, della biblioteca, degli spazi di co-working, distribuiti tra il primo piano e il piano terra, delle aree di ristoro, ma soprattutto degli ampi spazi verdi che circondano la struttura.

La sede è a Lecce, presso il “Centro di Cultura Giovanni Paolo II” in Via Umbria 19.

La piattaforma FAD

Le lezioni in smart-learning sono realizzate attraverso la piattaforma moodle.aforisma.org, customizzata e personalizzata al fine di vivere una esperienza didattica in live streaming che permetta di attuare le più innovative metodologie didattiche basate sull’apprendimento interattivo e pratico.

SVILUPPO PROFESSIONALE

L’Executive Master affianca al trasferimento di hard skill utili alla gestione strategico-operativa di un piano di digital marketing e di social media management, lo sviluppo di soft skill oggi vero vantaggio competitivo per qualsiasi professionista che intende supportare con le proprie scelte lo sviluppo del contesto in cui opera (competenze manageriali, competenze imprenditoriali, competenze relazionali).

Competenze

A conclusione del percorso i partecipanti saranno in grado di:

  • Sviluppare uno Strategic Digital Plan.
  • Agire nell’ottica del Digital Marketing Funnel per raggiungere alti tassi di conversione dei propri lead.
  • Mettere in pratica le principali tecniche di SEO per una migliore visibilità sui motori di ricerca.
  • Sviluppare un piano editoriale Social.
  • Implementare campagne di Paid Advertising e Re-Marketing.
  • Gestire un team, agire in termini di pro attività, problem solving e decision making.

La figura professionale in uscita sarà quella del Digital Marketer

L’Executive Master è strutturato in Moduli che permettono l’approfondimento di specifiche tematiche. Tale strutturazione permette ai partecipanti di frequentare uno o più moduli di specifico interesse, o l’intero Executive Master, definendo in questo modo percorso in linea con le proprie esigenze.

Le sessioni frontali saranno dedicate a:

  • acquisire gli strumenti per la definizione di una Digital Marketing Strategy;
  • conoscere ed applicare le tecniche per la realizzazione di Digital Advertising Strategy e Campaign Management;
  • approfondire gli strumenti della Social Media Strategy e la loro gestione;
  • fornire strumenti e tecniche avanzate per la valutazione delle performance delle campagne di comunicazione online;

La sessione laboratoriale avrà, invece, lo scopo di:

  • mettere in pratica le nozioni apprese e simulare costruzione e implementazione di un Piano di Digital Marketing;
  • sviluppare business cases commissionati da aziende partner;
  • sviluppare soft skill utili per la figura professionale in uscita: team working e team building, spirito di iniziativa e creatività, time management, comunicazione efficace.

MODULO n.1: Marketing and Digital Communication Strategies

Obiettivi

Il corso introduce gli strumenti essenziali per lo sviluppo di una Digital Marketing Strategy, con focus sul marketing strategico e operativo, di prodotto e di brand. Gli allievi saranno guidati nella conoscenza e applicazione delle dinamiche e strumenti che regolano le più attuali strategie di marketing nell’ottica della omni-canalità.

 Programma Didattico:

  • Digital Marketing Strategy
  • Communication Strategy
  • Marketing  Operativo
  • Omni-channel Marketing

 Struttura didattica

Il modulo si svolge in 9 giornate, per una durata complessiva di 34 ore, così distribuite:

  • 20 ore di didattica
  • 8 ore di case study aziendale
  • 6 ore di study group e cooperative learning

Docenti:

  • Carlotta Meneghini, Digital Marketing Manager & Programmatic Lead in Vodafone Italia.
  • Vittoria Scagliusi, Consultant & Trainer  in Communication Management; Human Potential Researcher.
  • Lucio Vesentini, Global Consumer Insight Sr Manager in Pirelli.
  • Antonella Pirro, Marketing Strategist presso Focus MGMT.

MODULO n. 2: Business Intelligence e Ricerche di Mercato

Obiettivi:

Il corso analizza gli strumenti di ricerca quali/quantitativa attraverso i quali si sviluppa un’attenta analisi e comprensione del mercato e, pertanto, una più efficace pianificazione degli obiettivi di marketing e di comunicazione. Nel farlo accompagna i partecipanti alla conoscenza e utilizzo dei più innovativi sistemi di Business Intelligence, con focus su Open Data e Interazioni Sociali Virtuali, peculiari del nuovo tessuto informativo della Industry 4.0.

 Programma didattico:

  • Business Intelligence
  • Ricerche di Mercato

Struttura didattica:

Il modulo si svolge in 4 giornate, per un durata complessiva di 16 ore, così distribuite:

  • 10 ore di didattica
  • 8 ore di ore di case study aziendale

Docenti:

  • Leonardo Cannone, Owner e CEO di BLUE WEB, Esperto in sistemi di Knowledge Management, Business Intelligence.
  • Riccardo Rossi, Market Analysis, Market Research & Product Marketing presso Focus MGMT.

 

MODULO n. 3: Digital Advertising Strategies

Obiettivi:

Il corso guida gli allievi nella definizione di una campagna di digital advertising, nello sviluppo del funnel di vendita e nella realizzazione del contenuto digitale e tutte le tecniche editoriali legate alla promozione organica del prodotto. Specifici focus saranno dedicati alle tecniche per la strutturazione di una strategia social sulle piattaforme principali come Instagram, Facebook, alle potenzialità delle vendite e-commerce e del mercato Amazon, nonché alle strategie di advertising attraverso video content.

Gli allievi potranno simulare le campagne di digital advertising attraverso il GAMS, piattaforma Ed Tech Sandbox che permette agli studenti di apprendere con la pratica, simulazione e gamification delle piattaforme di digital advertising e marketing utilizzati da brands, agenzie e media owners.

Programma Didattico:

  • Marketing Service (Media planning e Agency Insight)
  • Social Media Management
  • Search Engine Adv & Analytics
  • E-Commerce & Amazon
  • Digital Paid Media & Data Driven adv
  • SEO & Content
  • Video Strategy Advestising

Struttura didattica:

Il corso si svolge in 18 giornate, per un durata complessiva di 74 ore, così strutturate:

  • 42 ore di didattica
  • 18 ore di esercitazioni
  • 14 ore di case study aziendale e cooperative learning

Docenti:

  • Antonella Caliandro, Marketing Communication Manager presso AdKaora.
  • Luca Bontempi, Free lancer, Esperto di Digital Analytics, Growth & Acquisition.
  • Stefano Comoglio,  Senior Marketing Manager, specializzato in E-Commerce e Amazon paid search – Amazon advertising, presso HP.
  • Riccardo Guggiola, Consultant and Trainer in digital media, Ad-tech, Programmatic Adv, Ad-operations, Data Management and Marketing Automation.
  • Alice Di Pietro, Giornalista e Consulente strategica Digital Content e E-commerce per editori e aziende del segmento beauty e benessere.
  • Marco Dall’Olio, Digital Marketing Manager per la unit Business Digital di Infinity – Mediaset.
  • Eleonora Tricarico, Consultant and Trainer esperta in Digital & Social Story-telling.

Costo: 2.000,00 euro + IVA

MODULO n. 4: Soft Skill Lab

Obiettivi Didattici: Il “Soft Skill Lab” è un Laboratorio di apprendimento, un percorso di crescita e miglioramento personale, un investimento in capitale umano, quale principale fattore in grado di portare innovazione e quindi fornire vantaggio competitivo all’azienda. Leadership, Problem Solving, Team Building, Gestione dei collaboratori e del tempo sono solo alcuni delle principali competenze trasversali sviluppabili attraverso il corso. Sarà possibile perfezionare le proprie abilità manageriali e relazionali, sviluppare strategie comunicative utili in posizioni di responsabilità, ma soprattutto riconoscere le proprie competenze trasversali e di metterle a valore per contribuire al successo personale e aziendale.

Programma Didattico:

  • Problem Solving, Creatività e Innovazione
  • Team Building e Team Working
  • Leadership digitale

Struttura didattica: Il corso si svolge in 4 giornate, per un durata complessiva di 16 ore, così strutturate:

  • 8 ore di didattica
  • 8 ore di case study e pratica

Docenti:

  • Dario Bussolin, Innovation manager & Human Potental Manager persso BeInValYou – AHCG.
  • Pier Giuseppe Laera, Trainer, HR Consultant, Career Coach presso Humana SPA.

Metodologie Didattiche

Il modello formativo di AFORISMA rappresenta un punto di riferimento importante nell’ambito della formazione manageriale e organizzativa ed ha caratteri fortemente innovativi.

La strutturazione didattica è basata sull’integrazione di elevati contenuti culturali e specialistici associata ad un approccio di tipo operativo ed esperienziale (Learning by Doing).

L’apprendimento esperienziale è processo programmato e strutturato in esperienze dirette, strumenti di riflessione e facilitazione mirati a promuovere le conoscenze del settore lavorativo in cui si opera e sviluppare le competenze pratico-operative e trasversali necessarie.

Le metodologie didattiche inserite nel processo di apprendimento della Scuola si collocano nell’ambito di quattro gruppi di tecniche attive:

  • tecniche simulative, per l’interpretazione e l’analisi dei comportamenti e dei ruoli sociali assunti nelle relazioni interpersonali e per lo sviluppo delle competenze decisionali e procedurali;
  • tecniche di analisi della situazione sui casi reali, per lo sviluppo di capacità analitiche e predittive;
  • tecniche di riproduzione operativa, per affinare le abilità tecniche e operative mediante la riproduzione di una procedura;
  • tecniche di produzione cooperativa (cooperative learning), per lo sviluppo integrato di competenze cognitive, operative e relazionali.

L’insieme di queste metodologie viene attuato in specifici Brief Work, lavori di gruppo volto a simulare l’analisi, lo sviluppo, la risoluzione di casi aziendali.

Networking e Think Tank

Nel processo di sviluppo manageriale dei programmi formativi di AFORISMA un ruolo centrale assumono i momenti di networking e di scambio. La Scuola crede fortemente che nessun percorso formativo può generare valore se non è accompagnato da momenti di speculazione intellettuale che permettano la valorizzazione delle competenze, della comunità e dell’identità personale.

Tra le attività di networking la Scuola promuove:

  • Il Think Tank (dall’inglese “serbatoio di pensiero”) è uno spazio di sviluppo del pensiero attivo, critico e riflessivo dei partecipanti. Si costituisce da una serie di incontri di scambio pensati per cogliere i cambiamenti in atto e generare idee di valore grazie a dibattiti e riflessioni in materia di lavoro, occupazione, politiche attive per il lavoro e per i giovani, politica economica, impresa, cittadinanza attiva e democrazia, cultura, valori.
  • Network professionale. La presenza in aula, tra i partecipanti, di expertise e professionalità differenti rappresenta un terreno fertile per l’attivazione di processi di scambio tra culture e esperienze imprenditoriali differenti. Un network questo sostenuto dalla Scuola anche successivamente alla conclusione del percorso formativo, dal quale possono nascere nuove idee integrate e innovative.

Supporti didattici

La Scuola, per le attività individuali e di gruppo, mette a disposizione – oltre alle aule attrezzate per la didattica – un laboratorio informatico e una biblioteca organizzata per tematiche e aree aziendali.

La Scuola è dotata di una piattaforma Moodle che consente ad allievi e docenti di interagire e di accedere al materiale didattico in qualsiasi luogo e momento. La piattaforma E-learning di AFORISMA, infatti, funge non  solo da supporto online alle normali attività d’aula del Master ma ha anche una funzione integrativa, consentendo a docenti e allievi di svolgere alcune attività formative, come lezioni, esercitazioni e brief aziendali, a distanza in qualsiasi momento e su qualsiasi dispositivo. La piattaforma, infatti, è fruibile anche da mobile, scaricando gratuitamente l’app Moodle dallo store del proprio smartphone. In questo modo, la Scuola mira a:

  • Valorizzare lo scambio tra allievi, scuola e docenti, attraverso strumenti come la chat e il forum;
  • Approfondire tematiche didattiche attraverso la condivisione di dispense, articoli di approfondimento e rassegna stampa;
  • Sviluppare modalità di self-learning attraverso i test di verifica e di autovalutazione;
  • Sviluppare competenze digitali attraverso modalità di smart learning: utilizzo degli ambienti virtuali per lo svolgimento di una parte delle attività didattiche quali lezioni frontali, esercitazioni e business game, lavori di gruppo e brief aziendali.

Per accedere alla piattaforma è necessario collegarsi al sito: http://moodle.aforisma.org/.

Inoltre, ogni allievo è fornito di una casella di posta elettronica personalizzata. Tale casella di posta elettronica fa parte del servizio GSuite, di cui gli allievi potranno sfruttare tutte le potenzialità e gli strumenti: spazio di archiviazione illimitato su Google Drive, strumenti di editing condivisi e lavagne virtuali, Hangouts Meet per video-conferenze e aule virtuali.

 

Valutazione e monitoraggio dell’azione formativa

 Durante lo svolgimento dei percorsi Executive sono previsti momenti di verifica volti a fornire sia ai docenti che ai partecipanti un puntuale ritorno circa l’efficacia del processo di apprendimento.

La valutazione complessiva tiene conto di molteplici fattori: il livello delle conoscenze, delle abilità pratiche, lo sviluppo delle capacità di analisi e di sintesi, il contributo al processo di apprendimento collettivo, così come le capacità progettuali, la leadership, lo spirito di iniziativa dei partecipanti.

Strumenti di verifica sono le prove scritte, le simulazioni, le esercitazioni individuali, i lavori di gruppo, il project work quale esame finale, i questionari di valutazione delle varie fasi di sviluppo dei Master.

La Faculty della Scuola, condividendo i valori di AFORISMA, rappresenta una fonte indispensabile per la trasmissione dei saperi. Il corpo docente è costituito da affermati professionisti, Manager e consulenti aziendali con una prolungata esperienza nel campo della formazione avanzata, in grado di trasmettere i contenuti teorico-pratici con continui riferimenti alle esperienze acquisite sul campo e ai problemi concreti della vita professionale.
Questo permette al Master di dotarsi di una Faculty espressione diretta del mondo aziendale e manageriale, con esperti e professionisti specializzati provenienti da realtà di livello nazionale.

Leonardo Cannone

Leonardo Cannone

CEO BLUEWEB
Vittoria Scagliusi

Vittoria Scagliusi

Consulente Organizzativa e di Marketing, Formatore e Docente
Lucio Vesentini

Lucio Vesentini

Global Digital Marketing Program Manager – Pirelli
Marco Dall’Olio

Marco Dall’Olio

Digital Marketing & OTT Acquisition Manager - R.T.I Mediaset
Riccardo Guggiola

Riccardo Guggiola

Digital Media, Programmatic and Data Management Consultant

Quota di partecipazione al Master:€ 3.000 + IVA 22%

  • 24 rate a tasso zero
  • Deducibile al 100%

Attestazione finale

Al termine del corso ogni partecipante riceverà il CARNET delle COMPETENZE, quale report finale delle competenze acquisite in aula e in fase di project work, certificate dalla Scuola attraverso il sistema di valutazione degli apprendimenti in itinere e finale, con l’esame di chiusura. Sarà inoltre fornita una Attestazione Finale contenente i dati sulla frequenza dell’allievo, sulla durata del percorso e la sua articolazione.

Finanziamenti

AFORISMA, in collaborazione con alcune banche, mette a disposizione dei partecipanti finanziamenti con pagamenti rateali a tasso ZERO (fino a 24 mesi).

La retta di frequenza del Master è da corrispondere in 4 rate. Sulla base di richieste argomentate e specifiche, da valutare in singoli colloqui, è possibile accordare un numero maggiore di rate.

Inoltre la Scuola mette a disposizione la propria esperienza per l’individuazione e l’accesso a possibili forme di finanziamento e contribuiti erogati dai Fondi Interprofessionali e Bandi Regionali dedicati alla formazione per professionisti e imprese.

Finanziabile e Deducibile

Gli Executive Master di AFORISMA sono finanziabili attraverso i principali Fondi Interprofessionali (Fondimpresa, Fondir, ecc.) e Bandi Regionali dedicati alla formazione per professionisti e imprese.

I costi di partecipazione, a seconda delle singole specificità, possono essere totalmente deducibili ai sensi dell’articolo 9 della legge 81 del 22 novembre 2017.

Processo di Ammissione

L’Executive Master è a numero chiuso. Per poter accedere al Master è necessario Compilare la Domanda di Iscrizione, allegando il proprio Curriculum Vitae.

La Scuola effettua uno screening iniziale dei curricula dei candidati per l’ammissione, il cui esito verrà comunicato tramite posta elettronica.

Per ulteriori informazioni la Segreteria Organizzativa è a disposizione dal lunedì al venerdì dalle 09:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 18:00  ai seguenti contatti:

ricciardelli@aforisma.org
0832/217879

AFORISMA School of Management ha attivato uno Sportello Consulenziale per supportare i partecipanti nella definizione del percorso più in linea con le proprie esigenze formative.

Il Master in Breve

Lecce - 06/05/2022

Durata: 150 ore

Format: Part Time

Finanziamento: 24 rate a tasso zero

Finanziabile e Deducibile: Deducibile al 100%

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Enrico Calcagnile

Ho seguito il Master executive part time di AFORISMA un po’ per esigenze professionali di aggiornamento, un po’ perché ero interessato a conoscere e a confrontarmi con professionisti provenienti da settori differenti dai miei.  Inoltre, le tempistiche di frequenza del master conciliavano con la mia disponibilità di tempo nel lavoro. La scelta di AFORISMA per la mia […]