Comprendiamo il ruolo del Digital Advertiser in un’azienda
Una tra le figure professionali più interessanti nell’ambito del Digital Marketing è sicuramente il Digital Advertiser.
Il Digital Advertiser è colui che, all’interno dell’azienda, si occupa della pianificazione e della messa in pratica di tutte quelle azioni di marketing da veicolare mediante i canali di comunicazione digitali.
Tra questi, i canali di comunicazione più comunemente utilizzati da un Digital Advertiser appartengono prevalentemente a due grandi categorie:
- Social Media (Facebook; Instagram; Twitter; LinkedIn; YouTube; Pinterest; Twitch, TikTok)
- Motori di Ricerca (Google; Bing)
Un Digital Advertiser è, pertanto, un professionista specializzato nella pubblicità online. Mediante l’utilizzo delle piattaforme digitali di advertising, egli si occupa della gestione delle campagne pubblicitarie erogate su quest’ultime, cercando di raggiungere il target del prodotto e/o servizio promosso al momento giusto, con il messaggio giusto, nel modo giusto.
Un professionista dinamico
Vi è mai capitato di guardare un video su YouTube e, improvvisamente, appare un video-annuncio di un prodotto che avete visto online recentemente? Oppure, vi è mai capitato di visitare un e-commerce, aggiungere un prodotto al carrello senza completare l’acquisto e, pochi minuti dopo, magari mentre siete impegnati a condividere meme su Facebook, di vedere una sponsorizzazione proprio di quel prodotto? Beh, tanto per dirne una, Amazon lo fa costantemente. E non solo, vi invia anche una mail per ricordarvi che avete lasciato quella fantastica borsa nel carrello. E vi consiglia anche cosa potreste acquistare in abbinamento. Non male, vero?
Di questo e tanto altro se ne occupa proprio il Digital Advertiser. È una figura dinamica, che collabora con diverse persone del team di marketing, se non tutte: il Digital Advertiser collabora con Graphic Designer, Content Creator, Copywriter, Web Developer, Web Designer e chi più ne ha più ne metta. Proprio dalla collaborazione tra questi professionisti, nascono delle campagne di marketing efficaci.
Questa figura professionale, inoltre, è molto flessibile. In che senso? Un Digital Advertiser può lavorare essenzialmente in 3 modi:
- Freelance
- Agenzia di Marketing / Comunicazione
- Azienda
Un Digital Advertiser può scegliere, infatti, di “mettersi in proprio” come freelance ed aiutare singolarmente persone e/o aziende per fare in modo che queste raggiungano i propri obiettivi di business tramite specifiche azioni di marketing. Oppure, può lavorare in un’agenzia di marketing: in questo modo, avrà la possibilità di interfacciarsi con diverse realtà, poiché i clienti saranno differenti. Infine, può lavorare nel reparto marketing interno di una grande azienda: in questo caso, avrà a che fare con una sola realtà, ovvero la propria azienda, ma al contempo affinerà le proprie competenze in maniera verticale.
Di cosa si occupa un Digital Advertiser?
Fare pubblicità online è solamente la punta dell’iceberg di ciò che in realtà rientrano tra i compiti e le mansioni di un Digital Advertiser. Di fatti, nessuna azione di marketing viene intrapresa senza prima mettere a punto una strategia e senza prima aver fatto le dovute analisi, siano esse interne (all’azienda) o esterne.
Pertanto, tra i compiti di un Digital Advertiser rientra:
- Analisi dell’azienda, dei competitor, dei punti di forza e debolezza, dei prodotti e/o servizi, dei canali di comunicazione utilizzati, del materiale/contenuti presenti
- Definizione degli obiettivi di marketing e dei KPI da monitorare
- Definire il target
- Definizione dei contenuti
- Scelta dei canali e delle piattaforme digitali da utilizzare (es: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads etc.)
- Creazione dei contenuti, in collaborazione con altre figure del team (es: Copywriter, Graphic Designer)
- Creazione, gestione ed ottimizzazione delle campagne pubblicitarie
- Analisi dei Dati
- Creazione Reportistica
Quali competenze avere?
La figura del Digital Advertiser deve essere molto flessibile e deve avere una conoscenza non solo tecnica degli strumenti specifici per lo svolgimento della propria attività, bensì deve essere anche dotato di creatività, ingegno ed attenzione.
Vediamo quindi, quali sono una serie di competenze (ma anche attitudini) che un Digital Advertiser deve avere:
- Capacità comunicative; Copywriting
- Conoscenza dei canali di informazione per analisi di mercato
- Conoscenza delle tecniche SEO – SEM
- Mente creativa ma al contempo analitica
- Conoscenza e dimestichezza dei Social Media
- Padronanza delle piattaforme pubblicitarie: Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
- Conoscenza degli strumenti Google: Google Analytics, Google Tag Manager, Google Keyword Planner
- Conoscenza dei Tool di Analisi: SeoZoom; SemRush
- Capacità di produzione di reportistica
Queste sono alcune delle competenze ed attitudini che devono appartenere al Digital Advertiser. Nonostante si tratti di una professione che richiede un’elevata conoscenza tecnica degli strumenti e delle piattaforme pubblicitarie, un Digital Advertiser deve anche essere in grado di elaborare nuove strategie di marketing, che vanno dall’analisi di mercato e del target fino all’ideazione e creazione dei contenuti pubblicitari veri e propri.
Lo stipendio di un Digital Advertiser
Lo stipendio di un Digital Advertiser varia ovviamente in base a due fattori: livello di esperienza e grandezza dell’azienda in cui lavora. Generalmente, durante i primi tre anni di esperienza, lo stipendio di un Digital Advertiser Junior si aggira attorno ai 25.000 € / 30.000 € lordi annui. Dopo aver acquisito abbastanza esperienza, padronanza degli strumenti ed autonomia, lo stipendio di un Digital Advertiser Senior può arrivare fino ai 60.000 € / 70.000 € lordi annui.
Come si diventa Digital Advertiser?
Per Diventare Digital Advertiser sono richiesti due elementi fondamentali: passione e formazione. Così come per ogni lavoro, la passione per ciò che si fa è fondamentale affinché il proprio lavoro sia qualcosa di piacevole. Essere appassionati significa, di conseguenza, informarsi sulle novità e sui cambiamenti del proprio settore, su nuovi trend, su nuove forme di pubblicità, su tecniche di ottimizzazione delle campagne e via dicendo.
Da ciò ne consegue anche la formazione. Leggere significa studiare, studiare significa formarsi. Tuttavia, per formarsi in maniera adeguata, è preferibile scegliere dei percorsi di studio attinenti al campo di interesse.
In relazione al titolo di laurea, non sempre è richiesta un corso specifico, ma sono comunque richieste conoscenze in ambito economico e comunicativo. Pertanto, è sicuramente consigliabile aver svolto uno dei seguenti percorsi, o comunque percorsi simili:
- Corso di Laurea in Economia;
- Laurea in Comunicazione d’Impresa e Marketing;
- Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione.
Per diventare un Digital Advertiser, però, molto spesso è richiesta una specializzazione post-lauream da affiancare alla formazione universitaria. Il Master in Marketing, Digital Communication & Social Media di AFORISMA è in grado di fornire tutte le conoscenze necessarie per affacciarsi al mondo del Digital Advertising o, più in generale, del Digital Marketing.
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