Luca Bontempi

Docente Search Engine ADV & Analytics

Pratese di nascita, Luca si laurea all’Università Ca’ Foscari di Venezia, ma cresce professionalmente ad Amsterdam. In Olanda lavora presso aziende quali Booking.com, Staples e Heineken, aziende accomunate da un’importante cultura data-driven, facendo esperienza in Agile Product Management, Digital Analytics e Performance Marketing. Rimpatriato nel 2018 a Venezia, inizia la sua attività di freelancer seguendo clienti in diversi settori.

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Il Digital Marketing offre un vantaggio unico rispetto ad altre attività di Marketing: poter misurare ogni singola interazione, transazione e comportamento con precisione. Il vantaggio competitivo che deriva dal corretto utilizzo delle soluzioni di Analytics consente di prendere decisioni tempestive,misurare l’impatto di ogni campagna e creare user journeys attorno all’utente. In questo corso andremo a vedere il rapporto strettissimo tra Analytics e uno degli strumenti più importanti per l’acquisizione di nuovi clienti online: Google Ads. Approfondiremo il setup tecnico, il corretto tracciamento delle conversioni e la reportistica utile ad affinare costantemente la performance delle campagne di Search Engine Marketing.