Vittoria Scagliusi

Docente Marketing & Comunicazione

Appassionata del concetto di “identità” applicato a prodotti, servizi, organizzazioni, luoghi ed individui, nel corso della sua esperienza come Direttrice Marketing, ha sperimentato e messo a punto processi di sviluppo del “brand potential”. Dopo un’esperienza decennale in una multinazionale del largo consumo, fa ritorno nella sua terra d’origine e mette il suo sapere a disposizione dello sviluppo del territorio e del potenziale umano, dedicandosi a progetti imprenditoriali e consulenziali nel settore turistico e alla formazione.

Argomenti trattati

Il Marketing come leva strategica di costruzione di “valore”. Esplorazione e applicazione dei fondamenti di brand identity come punto di partenza per lo sviluppo di strategie di marketing e di comunicazione. Focus sull’aspetto relazionale del marketing che determina la centralità della creazione di “storie” che permettono alle imprese, ai territori, ai brand e alle comunità di riferimento di interagire e co-creare valore economico, culturale e sociale. Dalla costruzione dell’equity pyramid, all’ideazione della communication idea declinata poi in strategie e campagne integrate di comunicazione. Declinazione specifica dei contenuti strategici ed operativi al settore turistico, con focus sull’economia dell’esperienza finalizzata alla valorizzazione e allo sviluppo sostenibile di un territorio e di una destinazione turistica.